Paniek! Sponsoring sport door gokbedrijven stopt op 1 juli 2025

Vanaf 1 juli 2025 gaat het verbod op sportsponsoring door gokbedrijven in hier in Nederland. Hier is de voorbije maanden reeds heel wat over gezegd en geschreven. Vanuit diverse sporten wordt vaak de media opgezocht om hun ongenoegen te uiten over de nieuwe maatregel. Daarbij wordt onder meer het gebrek aan efficiëntie gehekeld.
Niet alleen heerst de frustratie over het feit dat de legalisering (ondanks een behoorlijk lange aanloop) niet met de juiste beperkingen werd ingevoerd in het jaar 2021, daarnaast geldt de regel buiten Nederland (uiteraard) niet. Bij sportwedstrijden uit buitenlandse competities die hier in Nederland worden uitgezonden zal er dus gewoon nog steeds shirtreclame te zien zijn van (online) casino’s.

Unibet Casino

Wed €10, ontvang €50 free bets

Comeon!

200 gratis spins of €40 live coupons
Wat gaat er precies veranderen?
Op moment van schrijven is het voor gokbedrijven mogelijk om op verschillende manieren hun aanbod onder de aandacht te brengen van potentieel geïnteresseerde spelers. Dat geldt ook voor sponsoring in ruil voor exposure. In het bijzonder op de shirts van menig aantal voetbalploegen zijn vandaag de dag de namen van casino’s en bookmakers terug te vinden. Daar komt (althans hier in Nederland) verandering in vanaf 1 juli 2025. Vanaf dat moment is het namelijk zo dat gokbedrijven niet langer aan sportsponsoring mogen doen.
Aanzienlijke impact bij voetbalclubs

In eerste instantie zal het verbod op sport sponsoring door gokbedrijven in Nederland een grote impact hebben op de verschillende voetbalploegen die in ons land actief zijn. Dat geldt onder meer voor ADO Den Haag. Zij moet namelijk niet alleen op zoek naar een nieuwe (hoofd)sponsor (Hommerson casino staat op shirt), daarnaast moet haar stadion ook een naamsverandering ondergaan. De huidige hoofdsponsor van het elftal, namelijk ‘Bingoal’ heeft immers ook haar naam aan het stadion verbonden.
De gunstige ligging van dat stadion zou er in principe voor moeten zorgen dat het vrij eenvoudig zal worden om een nieuwe naamgever te vinden. De schade zou dus alles bij elkaar gezien beperkt blijven. Bij menig aantal andere clubs is dat wellicht een ander verhaal.
Verschillende voetbalploegen die actief zijn binnen de Nederlandse KKD-divisie leunen heel erg op de sponsordeals die ze hebben met gokbedrijven. Nu die wegvallen dreigt mogelijks een flinke financiële kater. Diverse clubs zijn ook al bijna over de kop gegaan. Iets wat uiteraard niet meteen een toonbeeld is van financiële stabiliteit.
Ook een probleem binnen de Eredivisie
Niet alleen binnen de KKD-divisie zal het wegvallen van de sportsponsoring door gokbedrijven een niet onbelangrijke impact hebben. Dat geldt zeker ook voor de Eredivisie in Nederland. Hoe groot de financiële impact precies zal zijn zal afhankelijk zijn van de club in kwestie. In ieder geval is de verwachting niet dat deze verandering ervoor zal zorgen dat clubs om zullen vallen. Wel staan verschillende clubs voor een grote uitdaging doordat ze allemaal vissen in dezelfde vijver naar een deal met een nieuwe hoofdsponsor. Hier schuilt dan ook zeker en vast een belangrijke uitdaging in.
Europees Verbod?
Onder meer de bekende voetbaleconoom en onderzoeker Thomas Peeters liet eerder reeds optekenen dat heel wat Nederlandse clubs inderdaad flink geraakt zullen worden door het aankomende verbod. Dit gezegd hebbende haalde ook hij reeds aan dat gokbedrijven alsnog via het buitenlandse voetbal Nederlanders kunnen bereiken. Volgens hem zou het dan mogelijks ook beter zijn mocht er een Europees verbod komen.
Zo’n verbod klinkt dan weer niet goed in de oren van onder meer Michiel van Nispen, Tweede Kamerlid van de SP. Hij benadrukte geen fan te zijn van het voorstel. Mocht er een Europese reglementering komen die sponsoring in de sport door gokbedrijven verbiedt zou er later ook een reglementering kunnen komen die het opnieuw toestaat.
Marketingmogelijkheden voor (online) gokbedrijven werden al ingeperkt
Het is zeker niet zo dat de marketingmogelijkheden voor online gokbedrijven nu in één klap flink worden ingeperkt. Natuurlijk is het verbod op sponsoring in de sport ingrijpend en zal het zeker een impact hebben, eerder werden reeds diverse beperkingen doorgevoerd. Zo viel het ook vorig jaar reeds op dat er beduidend minder advertenties van online casino’s te zien waren. In juli 2023 ging reeds een verbod in op het voeren van ongerichte reclame met als voornaamste doel om jongeren en jongvolwassenen te beschermen tegen de gevolgen van een gokverslaving.
Ook gevolgen voor andere sporten
Het spreekt voor zich dat niet alleen de voetbalsector de impact zal voelen van het verbod op sport sponsoring door gokbedrijven. Sterker nog, verschillende andere sporten in Nederland zouden wellicht vandaag de dag niet staan waar ze staan zonder deze sponsoring. Een bekend voorbeeld is de Nederlandse volleybalcompetitie. Deze had waarschijnlijk nooit de kickstart kunnen maken die nodig was zonder naamgevend sponsor BetCity. Eerder haalde ook Jaco van Bodegom van de TOTO Dart Kings reeds aan dat het geld dat binnen wordt gehaald vanuit TOTO goed kon worden gebruikt. Dankzij TOTO was het voor de topdarters dan ook mogelijk om tijdens het WK Darts gebruik te maken van de vereiste faciliteiten.